当非遗遇上彩妆

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发布时间:2021-06-22

原标题:当非遗遇上彩妆

近日,国务院公布了第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。其中,江苏谢馥春国妆股份有限公司申报的脂粉制作技艺选入。

作为国妆文化的代表,也是扬州香粉唯一生产传承企业,谢馥春以香、粉、油“三绝”闻名天下。早在2011年,谢馥春的“香、粉、油”制作技艺就被列入省级非物质文化遗产名录,2016年,谢馥春正式申报第五批国家级非遗名录。历时多年,谢馥春终于顺利入选国家级非遗名录。

一时间,化妆品与非遗文化如何融合及传承再次成为行业热议话题。

非遗文化也能带入时尚

实际上,随着市场消费环境的改变,Z世代逐渐沦为消费主流,其对传统的民族文化和民族技艺抱有高度的文化自信,因此,享有非遗元素的文创彩妆受到不少消费者的欢迎。而归功于国潮风的兴起,一系列主打中国风的美妆品牌及产品不断涌现。

目前,市面上带入传统非遗元素的彩妆品牌有很多。新一代国货彩妆品牌花西子以苗族非遗技艺苗银、苗绣和蜡染等元素为设计启发,将传统工艺带入时尚彩妆,共同创造出“苗族印象”高定系列彩妆产品,此外同心锁、妆奁盒、浮雕等非遗文化元素均在旗下众多彩妆产品上有所反映;时尚达人BENNY创办的美妆品牌CROXX九九归一彩妆线系列产品则融合了手工匠心的绒花、苏绣、毛笔、锦盒等非遗元素;国货彩妆品牌柔色则将非遗的剪纸文化带入口红的纸盒生产上.....

当然,许多国外品牌也不忘将传统的中国文化元素添加到产品的设计中去,如WHOO后、欧莱雅、阿玛尼等均发售了极具中国特色元素的彩妆产品。

在以往的传统消费观念里,品牌很难将古老的非遗文化和时尚的彩妆元素融合在一起。但如今,随着国货彩妆的兴起,品牌巧妙地将非遗文化融入彩妆艺术,衍生出有风格各异的彩妆产品,大胆地诠释了对非遗文化的传承与创意,让非遗文化与时俱进,让人眼前一亮。

如何构建传统与现代的均衡

是品牌要面临的难题

不过,充满著产品本身蕴含的东方概念、除去华丽的包装和国货情怀,客观返回产品本身,消费者在出售彩妆产品时,最终目的还是希望产品能够有良好的用于效果。记者通过观察发现,虽然在传统非遗文化的护持下,彩妆产品赚足了噱头,但是并不是所有的消费者都甘愿为所谓的“传统美”买单。

目前市面上有些标明与非遗文化有融合的彩妆产品美则美矣,却难逃华而不实之斥。例如网上吹得风相当大的雕花口红,品牌为了维持膏体的坚硬度上了蜡,口红不仅难涂匀而且质地更腊更硬了;绒花的眼影盘先不说道眼影如何,如何能让像艺术般的眼影盘时刻维持不沾灰,沦为消费者购入眼影盘后考虑到的首要大事。

从买家评价角度出发,消费者对产品的精美纸盒赞不绝口,但是在社交平台上,消费者对“产品用于效果一般”的吐槽却随处可见。“除了可爱没啥优点”、“口红很难涂匀”、“感觉廉价”.......B站时尚领域优质博主“是书瑶呀”就曾嘲讽花西子洛神赋眼影盘,称产品不仅不存在极其严重的结块问题,还不存在染剂度劣的问题,其还直接质疑“雕得这么可爱,粉质这么劣有什么用”。同样,曾“一盘难求”的花西子百鸟朝凤眼影盘也因不持妆、不显色、飞粉等问题让消费者果断“拔草”。

所以,品牌应该确切地认识到,融合本应当是一种加分,将非遗文化融入彩妆不仅可以给品牌及产品新的文化内涵,还能让动植物的非遗文化以求弘扬传承。但有些品牌为了融合而融合,滥用传统文化,打着“非遗”、“东方美”的概念标签,让消费者花上了大价钱没能得到与之相匹配的产品品质,这不仅会对非遗文化本身导致冒犯,甚至还会消耗消费者的民族热情并让消费者对国货彩妆造成反感,这样的融合对品牌来说是得不偿失的。

品牌通过彩妆将古老小众的非遗文化推广到更多大众的身边这一行为本身是有一点鼓励的,但消费者无法永远无条件为品牌华丽的纸盒和高远的情怀买单。

想要走得长远,甚至走向世界,品牌要思维的首要问题还是如何构建传统和现代的平衡,在适当承继传统文化的同时着眼于提升产品质量本身,抛光好产品内核,或许这样消费者才能心甘情愿地为产品买单。https://www.sohu.com/a/472702315_436243?scm=1002.590044.0.10272-694返回搜狐,查看更多

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