底妆市场扩容,这些品牌已凭借“养肤”概念出圈

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发布时间:2021-07-14

文|聚美丽 Echo

近几年,国内底妆市场开始扩容。随着消费者肌肤护理的诉求升级,底妆产品慢慢从单一的彩妆功能升级到兼具护肤的功效改变。

从阿里妈妈牵头天猫宝藏新的品牌发布的m insight《真是的女子力:美妆消费蓝海与趋势赛道》表明,妆养合一的养肤彩妆呈现出“强潜力+很弱供给”的特点,也是不利于新的品牌发展的趋势赛道。

图源:《了不起的女子力:美妆消费蓝海与趋势赛道》

记者搜索了市场的养肤底妆,发现近年来国内外已经出了不少“养肤”的底妆产品,并且经常出现了不少新锐品牌。

养肤彩妆早已在国外兴起,并受小众品牌注目

从国际视野看,有机、天然沦为主要趋势,同时逐渐席卷彩妆行业。

高端外资品牌已经早早地切入“养肤彩妆”的赛道,如赫莲娜推出的高光粉底液,BOBBI BROWN发售的虫草粉底液,雅诗兰黛推出的白金养肤粉底,兰蔻推出的菁显粉底液等都特别强调了标记肤色同时,具有养肤的功效。

国外小众品牌比较有代表性的是ILIA BEAUTY、naturaglace、Bite Beauty和rms beauty。

2011年成立于加拿大纯净彩妆品牌ILIA BEAUTY主打素食、有机、天然,并且通过了权威有机认证机构美国农业部的 USDA 标准证书。YouTube 底妆大神 Em Ford在2015年的超牛底妆大法用到了它们家的光透精华粉底。这款粉底液含有芦荟叶、玫瑰果、荷荷芭和马鲁拉油等成分。

此外,2007年成立于日本的naturaglace是天然矿物彩妆品牌,也被称为”孕妇彩妆品牌”。它们家比较有代表性的是2018年推出的控油保湿隔离妆前乳。这款产品加到了大量的植物提取精华,也不不含任何化学防腐剂、矿物油、人工香精色素等成分,保守安全,连珠光因子都来源于天然矿物质。

“养肤底妆”逐渐蔓延至国内市场

伴随着养肤底妆市场的热门,国内品牌也开始关注这一领域。比如珀莱雅、花西子、Blank ME、嘉利玛、PASSIONAL LOVER恋火、彩棠等品牌。

嘉利玛首次出圈,是2019年荣获双十一国货美妆蛋销量NO.1成为年度黑马品牌。2019年,其发售嘉利玛虾青素粉底液,主打养肤、抗氧化和抗暗浮,借着“养肤”的东风使得品牌再次出圈。

在天猫养肤粉底液热卖榜(累计至2021年7月8日)中,嘉利玛虾青素粉底液霸榜前三长达一个月。

据介绍,该款粉底液中添加了虾青素(6000倍VC抗氧化力)和葡萄籽(50倍维他命E抗氧化能力),同时还蕴含多种植物成分以孕育皮肤,如油橄榄、苦参、白池花上等植物的提取物。

此外,珀莱雅在双外用精华持续出圈的同时,趁势将氧糖双抗概念从护肤引进彩妆领域。

今年3月22日,珀莱雅月推出专为油皮定制的重磅新品——珀莱雅双抗粉底液(控油版)。自2020年8月正式发售,短短几个月,这款粉底液就获奖了天猫金妆2021年年度底妆奖以及天猫V榜推荐单品。

在双外用粉底液中,珀莱雅沿用了双外用精华中的配方矩阵,齐聚4大抗氧王牌(EUK134、低美浓麦角硫、LIPCHROMAN-6和雨生红球藻虾青素)和2大抗糖之星(脱羧肌肽和Collrepair)。同时珀莱雅双抗粉底液针对干性和油性肤质获取不同的底妆产品,反映了分肤上妆的理念。

而花西子则恪守“以花养肤”的理念,发售了花西子玉容养肤底妆家族,还包括妆前乳、粉底液、气垫、遮瑕盘、修容盘和低光液。

花上西子玉容花养持妆粉底液加到了白术、白芨、白蔹三花精华,保守滋养、提亮肤色。同时也加到了有机天百合发酵液与洛神花发酵物,以水土保持肌肤。

新一代品牌如何凭借“养肤底妆”突围?

在“养肤底妆”赛道,也涌现了不少新一代品牌,比如Dewy Lab淂意、Funny Elves、PRAMY柏瑞美、三草两木、MARYME、安若花集、粉派、Fast B、Heir Cosmetics/赫艾迩等。

洁净彩妆品牌淂意Dewy Lab于2020年底正式上线。Dewy Lab淂意以不添加任何有害与争议危害成分出圈,牵头了全球领先研发机构,用科学配方给肌肤100%身体健康安全维护。

“在中国市场,不论消费者的喜好多么个性化差异化,对身体健康与安全的追求只会越来越反感,而洁净美妆完全符合这一潮流趋势,近年来‘成分党’的兴起就是一个印证。我们在宣传中也称自己为彩妆界的‘成分党’,创办淂意就是想向中国消费者提供兼备纯净与妆效的彩妆产品。”Dewy Lab淂意创始人之一Amber说道。

品牌首发产品“晨”系列以底妆为主,分别推出粉底霜、散粉和腮红共有7个SKU。晨露粉底霜添加了天然成分女王葡萄和头状天竺葵,前者享有三重抗老功效,能够保持肌肤饱水状态,后者则能够减少皮肤天然防御机制、抵挡电磁辐射光污染防治光老化。晨雾散粉则以自主研发技术云雾硅粉取代争议成分滑石粉,并添加天然成分牛油果树脂,以均衡油脂、滋润肌肤。

此外,2018年由演员黄一琳打造的彩妆品牌Funny Elves近期也凭借底妆产品沦为一众新一代中的黑马,其多款粉底液均在粉底液热销榜上。

在这三款底妆产品中,Funny Elves都添加了养肤成分,如透明质酸钠、角鲨烷、维生素E、霍霍巴籽油、人参精华、红松露精粹、乳木果提取物等。

Funny Elves针对油性和干性肤质推出了“油皮亲妈”和“干皮亲妈”粉底液,粉饼也针对瑕疵皮和非瑕疵皮推出了遮瑕版和清透版。值得注意的是,Funny Elves家的粉底液有7ml和 25ml两种规格,出现在热卖榜的均为7ml的规格,定价为39元。

由以上几款养肤底妆产品可以总结出有目前养肤底妆的发展趋势为:抗氧化概念逐渐普及,分肤上妆理念深入人心,同时中草药成分和小众文化也开始获得关注。值得注意的是,国外风行的纯净、有机美妆也在中国打开了市场,未来的发展空间相当可观。

随着消费者对彩妆市场需求的增长以及对护肤意识的提升,“养肤底妆”的发展是大势所趋,新锐品牌在这一赛道也大有可为。

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